Formation Référencement Naturel ( SEO ) Google Ads ( SEA ) et Analytics

À l’issue de cette formation, les participants seront capables de :

• Identifier les indicateurs clés de performance (KPI) dans GA4 afin d’évaluer l’efficacité d’un site web.

• Analyser les sources de trafic et le comportement des utilisateurs pour comprendre l’audience d’un site et détecter les axes d’optimisation.

• Configurer des objectifs et des événements personnalisés afin de suivre les conversions et les actions pertinentes sur un site.

• Interpréter les rapports standards et personnalisés pour prendre des décisions marketing ou éditoriales basées sur des données fiables.

• Exporter et présenter les données issues de GA4 dans un format exploitable pour les équipes internes ou les clients.

Pourquoi suivre une formation en référencement à Marseille chez Mandyben ?

Depuis 2006, Mandyben Formation accompagne les professionnels, entreprises et demandeurs d'emploi de la région marseillaise dans leur montée en compétences digitales. Notre formation en référencement naturel (SEO) et payant (SEA) se déroule dans notre centre du 146 rue Paradis, en plein cœur de Marseille (13006), ou à distance en classe virtuelle selon vos contraintes.

En 3 jours (21 heures), vous apprenez à améliorer concrètement la visibilité d'un site sur Google : compréhension des algorithmes, recherche et optimisation de mots-clés, optimisation technique et éditoriale de vos pages, stratégie de liens (netlinking), création et pilotage de campagnes Google Ads, et mesure de vos performances avec Google Analytics 4. La formation intègre également les évolutions récentes du référencement : recherche par intelligence artificielle, optimisation pour les moteurs conversationnels et bonnes pratiques 2026.

Nos formateurs sont des consultants SEO/SEA en activité : ils travaillent au quotidien sur des sites clients et partagent des cas concrets, des outils professionnels et des méthodes directement applicables à votre propre site dès la fin de la formation. Chaque session se déroule en petit groupe, sur votre projet réel quand c'est possible.

Mandyben Formation est un organisme certifié Qualiopi. Cette formation est finançable par votre OPCO, France Travail ou dans le cadre du plan de développement des compétences de votre entreprise. Notre équipe vous accompagne gratuitement dans le montage de votre dossier de financement.

Le référencement naturel [SEO]

• Bien connaître les moteurs pour bien construire son contenu
L’indexation, les bots, les algorithmes, les moteurs et les métadonnées
L’approche marketing du référencement

• L’optimisation technique
Structures techniques des sites efficaces
La vitesse de site
La « responsivité »
Les outils de mesures de performance technique d’un site
Les pièges à éviter

• L’optimisation rédactionnelle
Maîtriser l’écriture d’un site web afin de bien le référencer
Les mots clés et la longue traîne
Contenu sémantique et méthode de rédaction des pages
Les modèles rédactionnels qui fonctionnent bien

• La popularité, le « Page Rank »
Qu’est-ce que le netlinking ?
Le maillage interne
Le cocon sémantique

• Comment obtenir des liens externes (annuaires, etc) ?

Le référencement payant [SEA ], Google Ads

• Les règles indispensables pour réussir une campagne Google Ads
• La structure d’une campagne Google Ads :
Compte, campagne, groupe d’annonces, annonce
Le tableau de bord

• Les différents types de publicités :
Search, display, shopping, etc

• Les paramètres de campagne
Budget, options de diffusion, réseau de diffusion, mode et cible
Campagne simplifiée, campagne standard et optimisation de campagne

• Fonctionnement du marché
La notion d’enchère, de placement et de qualité
Générateur de mots clés basé sur les recherches
La liaison avec GA4
Les rapports personnalisés

• IA/SGE/GEO

GA4

• Les outils Google (Adwords, Adsense, GA4)

• Le Tableau de bord de GA4

• Le comportement des visiteurs
Analyse géographique, pages vues, temps passé, taux de rebond

• Fidélité des visiteurs
Dernière visite, durée, nb de pages vues
Équipement technique des visiteurs
Navigateurs, OS, débit

• Sources du trafic
Moteurs de recherche, visiteurs directs, sites référents

• Analyse du contenu
Pages les plus consultées, pages d’entrée et de sorties
Les rapports personnalisés

 

## Questions fréquentes

À qui s'adresse cette formation en référencement ?
Aux entrepreneurs, responsables marketing et communication, webmasters, rédacteurs web et demandeurs d'emploi souhaitant maîtriser le SEO et Google Ads. Aucun niveau technique avancé n'est requis : il suffit de savoir naviguer sur le web et, idéalement, de disposer d'un site (WordPress ou autre) sur lequel s'exercer.

La formation couvre-t-elle le SEO et le SEA ?
Oui. Vous apprenez le référencement naturel (SEO), le référencement payant avec Google Ads (SEA) et l'analyse d'audience avec Google Analytics 4, pour piloter une stratégie de visibilité complète.

Comment financer cette formation ?
La formation est finançable par les OPCO (salariés), par France Travail (demandeurs d'emploi) ou directement par votre entreprise. Mandyben est certifié Qualiopi, condition indispensable à ces financements. Contactez-nous au 04 42 31 43 55 : nous montons le dossier avec vous.

Où se déroule la formation ?
Dans notre centre de formation au 146 rue Paradis, 13006 Marseille (métro Estrangin), ou à distance en visioconférence avec le formateur en direct. Les deux formats suivent le même programme.

Quelle est la durée de la formation ?
21 heures réparties sur 3 jours, en continu ou fractionnées selon vos disponibilités. Des sessions sont programmées tout au long de l'année.

Vais-je pouvoir appliquer la formation à mon propre site ?
Oui, c'est notre méthode : les exercices pratiques se font autant que possible sur votre site ou votre projet, afin de repartir avec des optimisations déjà en place et un plan d'action concret.