Formation Les bases du Webmarketing
Découvrez les leviers du webmarketing (SEO, publicité, réseaux sociaux, e-mailing) pour construire une stratégie digitale cohérente.
Notre équipe vous conseille
Est-ce la bonne formation pour vous ?
Votre objectif, votre niveau, votre financement : notre équipe vérifie avec vous que cette formation vous correspond, ou vous oriente vers celle qui vous conviendra mieux.
- Pour qui
- Responsables de communication, community managers, rédacteur web, référenceurs, webdesigner...
- Prérequis
Bonne connaissance de l’environnement informatique (pratique courante d’OS X ou de Windows)
- Durée
- 7 h · 1 jour
En bref
Ce que vous saurez faire
- Identifier les principaux leviers du webmarketing (SEO, SEA, réseaux sociaux, e-mailing, content marketing) pour construire une stratégie digitale.
- Analyser les comportements des internautes afin de définir des cibles et d’adapter les messages.
- Créer des contenus numériques optimisés pour le web (textes, visuels, vidéos) afin de renforcer la visibilité.
- Concevoir une campagne simple de référencement naturel (SEO) selon les bonnes pratiques on-page.
- Mesurer la performance d’une action webmarketing à l’aide de KPI et mobiliser l’IA de manière raisonnée.
Programme
01Pourquoi intégrer Internet à son activité ?
- L’évolution des internautes et du parcours d’achat (du consommateur au consom’acteur)
- L’essor du e-commerce, du m-commerce et du social commerce
- Les nouvelles tendances de la communication digitale
02Comprendre le webmarketing
- Définition et réflexion stratégique
- Les leviers du webmarketing et leur complémentarité
- Le site internet et les tendances de web design (responsive, accessibilité)
- Le cadre RGPD (cookies, consentement, données)
03Le référencement naturel (SEO) à l’ère de l’IA
- Le fonctionnement du référencement sur Google ; le référencement multicanal
- Les fondamentaux, la longue traîne et les principaux critères
- Le SEO à l’ère de l’IA : AI Overviews et GEO (ChatGPT, Perplexity…)
- Assurer sa présence locale et les outils du référencement
04Les liens sponsorisés (SEA)
- Le concept des liens sponsorisés et l’intérêt de Google Ads
- Créer une campagne et une première annonce
- Notions de campagnes automatisées (Performance Max)
05Les réseaux sociaux
- Panorama des médias sociaux et typologies d’internautes
- Pourquoi et comment les utiliser
- Mettre en place une stratégie efficace (dont la vidéo courte)
06Le e-commerce
- L’animation commerciale du site et la relation client
- La logistique et la fidélisation
07Mesurer l’efficacité
- Définir l’audience visée et les objectifs
- La mise en place et les rapports de Google Analytics 4 (GA4)
- Les indicateurs clés (KPI) et les axes d’amélioration
- La veille et l’e-réputation
08L’IA au service du webmarketing
- Générer des contenus (SEO, annonces, posts) et des visuels
- Le ciblage et l’analyse assistés par IA
- Ses limites et bonnes pratiques (exactitude, données, droits, transparence)
Prochaines sessions
Les dates peuvent s'adapter : en individuel, la formation démarre quand vous êtes prêt(e).
- 6 novembre 2026
- 9 mars 2027
- 5 novembre 2027
Financer cette formation
Selon votre situation, tout ou partie de la formation peut être pris en charge. Notre équipe vérifie vos droits avec vous.
Votre employeur (OPCO), France Travail, la Région ou un financement personnel peuvent prendre en charge cette formation.
Notre équipe identifie la bonne solution et monte le dossier avec vous.
Informations pratiques
- Type de reconnaissance
- Attestation de fin de formation
- Accessibilité
- Locaux accessibles aux personnes à mobilité réduite (PMR) et aux personnes en situation de handicap (PSH).
Référent handicap : Bénédicte Guilloteau, benedicte@mandyben.com
Fiche mise à jour le 29 octobre 2026
En savoir plus sur cette formation
Objectifs :
• Identifier les principaux leviers du webmarketing (SEO, SEA, réseaux sociaux, e-mailing, content marketing) pour construire une stratégie digitale.
• Analyser les comportements des internautes afin de définir des cibles et d’adapter les messages.
• Créer des contenus numériques optimisés pour le web (textes, visuels, vidéos) afin de renforcer la visibilité.
• Concevoir une campagne simple de référencement naturel (SEO) selon les bonnes pratiques on-page.
• Mesurer la performance d’une action webmarketing à l’aide de KPI et mobiliser l’IA de manière raisonnée.
Pourquoi intégrer Internet à son activité ?
• L’évolution des internautes et du parcours d’achat (du consommateur au consom’acteur)
• L’essor du e-commerce, du m-commerce et du social commerce
• Les nouvelles tendances de la communication digitale
Comprendre le webmarketing
• Définition et réflexion stratégique
• Les leviers du webmarketing et leur complémentarité
• Le site internet et les tendances de web design (responsive, accessibilité)
• Le cadre RGPD (cookies, consentement, données)
Le référencement naturel (SEO) à l’ère de l’IA
• Le fonctionnement du référencement sur Google ; le référencement multicanal
• Les fondamentaux, la longue traîne et les principaux critères
• Le SEO à l’ère de l’IA : AI Overviews et GEO (ChatGPT, Perplexity…)
• Assurer sa présence locale et les outils du référencement
Les liens sponsorisés (SEA)
• Le concept des liens sponsorisés et l’intérêt de Google Ads
• Créer une campagne et une première annonce
• Notions de campagnes automatisées (Performance Max)
Les réseaux sociaux
• Panorama des médias sociaux et typologies d’internautes
• Pourquoi et comment les utiliser
• Mettre en place une stratégie efficace (dont la vidéo courte)
Le e-commerce
• L’animation commerciale du site et la relation client
• La logistique et la fidélisation
Mesurer l’efficacité
• Définir l’audience visée et les objectifs
• La mise en place et les rapports de Google Analytics 4 (GA4)
• Les indicateurs clés (KPI) et les axes d’amélioration
• La veille et l’e-réputation
L’IA au service du webmarketing
• Générer des contenus (SEO, annonces, posts) et des visuels
• Le ciblage et l’analyse assistés par IA
• Ses limites et bonnes pratiques (exactitude, données, droits, transparence)
Avis
Ils sont passés par là. Des stagiaires.
J'ai pu créer ma boutique en ligne et réaliser des ventes en lançant ma marque :-)
Ce stage m'a permis de tester plusieurs appareils photo, et de me mettre en situation pour mieux comprendre les problématiques.
Les explications claires et bien ciblées ont permis à notre collaborateur à la fois de se former et de rectifier ses procédures. Objectif atteint donc et nous en remercions le formateur.
Je vous confirme que la formation s’est excellemment bien déroulée. Le contenu était très intéressant et devrait m’apporter beaucoup dans mon travail à venir. J’en profite pour vous féliciter sur le choix de vos formateurs, le formateur fait preuve d’une grande pédagogie et d’une extrême gentillesse.
Questions fréquentes
Quelle formation pour gérer les réseaux sociaux de mon entreprise ?
Commencez par la formation Réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok), puis approfondissez la plateforme la plus utile à votre activité.
Apprend-on à faire de la publicité payante ?
Oui : Meta Ads (Facebook et Instagram), Facebook Ads et Google Ads, avec la mesure des résultats dans Analytics.
Le référencement naturel est-il abordé ?
Oui, avec les formations SEO manager et SEO, Google Ads et Analytics.
L'IA est-elle utilisée ?
Oui, pour créer des contenus (ChatGPT, Canva, CapCut) et construire une stratégie éditoriale.
Où se déroulent les formations ?
Dans nos locaux au 146 rue Paradis, à Marseille (6e), dans vos locaux pour les formations intra-entreprise, ou à distance en visio, en direct avec le formateur. Les modalités possibles sont indiquées sur chaque fiche.
Pas sûr(e) d'être fait(e) pour ça ?
Chacun sa façon d'atteindre son objectif. Notre équipe vous rappelle pour trouver la formation et le financement adaptés à votre situation.
- QualiopiOrganisme certifié
- 1 780personnes formées en 2026
- 98 %de satisfaction
- Depuis 2006à Marseille, 146 rue Paradis