Formation concevoir une campagne publicitaire

Cette formation donne une méthode complète pour répondre à une demande client : analyser le brief, construire une stratégie, proposer un concept créatif, puis produire et décliner la campagne sur les supports imprimés, digitaux et réseaux sociaux, avec l’appui maîtrisé de l’IA générative. Aucun prérequis.

Objectifs :
• Analyser un brief client et définir les enjeux de communication.
• Construire une stratégie : cible, message, ton, canaux.
• Concevoir un concept créatif et un visuel clé.
• Rédiger un titre, une accroche et une signature.
• Décliner la campagne sur les supports print, web et réseaux sociaux.
• Respecter le cadre légal et déontologique de la publicité.

Étape 1 — Recherche et stratégie
• Analyse de campagnes publicitaires récentes
• Prise de brief client et reformulation
• Contexte, enjeux, concurrence et cible
• Copy strategy : promesse, preuve, bénéfice, ton
• Choix des canaux : affichage, presse, digital, réseaux sociaux, influence, street marketing
• Stratégie omnicanale et calendrier

Étape 2 — Concept créatif
• Brainstorming et pistes créatives
• Note d’intention
• Présentation de deux concepts de visuel clé
• Titre, accroche et signature de marque
• Respect de la charte graphique

Étape 3 — Production et livraison
• Retouches et finalisation du visuel clé
• Déclinaisons par support : formats print, bannières, posts, stories, vidéos courtes
• Respect des délais et livraison des fichiers

Cadre légal et responsable
• Règles de l’ARPP et mentions obligatoires
• Publicité et influence commerciale : obligations de transparence
• Communication responsable et allégations environnementales

Mesurer la campagne
• Indicateurs de performance par canal

Ouverture aux outils d’IA
• IA générative pour explorer des pistes, produire des maquettes et des déclinaisons
• Droits, mention des contenus générés et contrôle de la qualité