Formation Rédiger des contenus Web (Brand Content)
Rédigez des contenus web qui captent l'attention : ton, structure, lisibilité et référencement pour des textes utiles à vos lecteurs.
Notre équipe vous conseille
Est-ce la bonne formation pour vous ?
Votre objectif, votre niveau, votre financement : notre équipe vérifie avec vous que cette formation vous correspond, ou vous oriente vers celle qui vous conviendra mieux.
- Pour qui
- Chargés de communication, Marketing managers, Community managers, Entrepreneurs, Toute personne souhaitant développer ses compétences en matière de content marketing...
- Prérequis
Bonne connaissance de l’environnement informatique (pratique courante d’OS X ou de Windows)
- Durée
- 7 h · 1 jour
En bref
Ce que vous saurez faire
- Identifier les attentes des utilisateurs et les contraintes du web pour adapter le ton, la structure et la longueur des contenus.
- Structurer un contenu web selon les règles de lisibilité, de hiérarchisation de l’information et d’accessibilité.
- Rédiger des textes optimisés pour le référencement naturel (SEO) et pour les moteurs génératifs (GEO).
- Adapter le style rédactionnel selon le support (site vitrine, blog, fiche produit, newsletter, réseaux sociaux).
- Mobiliser l’IA rédactionnelle de manière raisonnée et évaluer l’efficacité d’un contenu à l’aide d’indicateurs.
Programme
Formation Brand Content
01Introduction au content marketing
- Définition et enjeux du content marketing
- Les différents types de contenus
- Les avantages du content marketing
02Définir sa stratégie de contenu
- Identifier ses objectifs marketing
- Connaître son audience cible (personas)
- Définir son positionnement de marque
03Créer des contenus engageants
- Les formats de contenu (texte, image, vidéo…)
- Les bonnes pratiques de rédaction web (lisibilité, message essentiel)
- Créer un mindmap ; les techniques de storytelling
- L’importance du visuel
04Atelier pratique : moodboard
- Définir l’identité visuelle de sa marque
- Choisir les couleurs, les typographies et les images
- Créer un moodboard cohérent avec la marque
05L’identité de marque
- L’importance de l’identité de marque
- Les éléments (logo, charte graphique, ton de voix)
- Construire une identité de marque forte et cohérente
06Rédiger pour le référencement à l’ère de l’IA
- Les principes du SEO on-page : mots-clés, titres, balises, méta-description
- Le SEO à l’ère de l’IA : AI Overviews / réponses génératives de Google
- Le GEO : être cité par les moteurs génératifs (ChatGPT, Perplexity…)
- La qualité et la crédibilité du contenu (E-E-A-T)
- L’accessibilité éditoriale (structure, texte alternatif, lisibilité)
- Créer des publications cross-canal
07L’IA au service de la rédaction web
- Générer, structurer et reformuler des contenus avec l’IA
- Adapter un contenu à plusieurs supports et tonalités
- Ses limites : exactitude, originalité, uniformisation, biais
- Bonnes pratiques : relecture, apport humain, droits d’auteur et transparence
08Atelier pratique : article optimisé
- Dégager un axe créatif
- Appliquer les techniques de rédaction SEO
- Optimiser le titre, la méta-description et le corps de l’article
- Décliner l’article sur différents formats cross-canal
- Mesurer l’efficacité (taux de clics, temps de lecture, partages) et ajuster
Qui vous forme
Anaïs Razier
Marketing digital · Management · Entreprendre
Consultante en communication et marketing digital, elle accompagne les marques dans leur stratégie et forme aux réseaux sociaux.
Prochaines sessions
Les dates peuvent s'adapter : en individuel, la formation démarre quand vous êtes prêt(e).
- 10 novembre 2026
- 11 mars 2027
- 28 juin 2027
- 9 novembre 2027
Financer cette formation
Selon votre situation, tout ou partie de la formation peut être pris en charge. Notre équipe vérifie vos droits avec vous.
Votre employeur (OPCO), France Travail, la Région ou un financement personnel peuvent prendre en charge cette formation.
Notre équipe identifie la bonne solution et monte le dossier avec vous.
Informations pratiques
- Type de reconnaissance
- Attestation de fin de formation
- Accessibilité
- Locaux accessibles aux personnes à mobilité réduite (PMR) et aux personnes en situation de handicap (PSH).
Référent handicap : Bénédicte Guilloteau, benedicte@mandyben.com
Fiche mise à jour le 29 octobre 2026
En savoir plus sur cette formation
Objectifs :
• Identifier les attentes des utilisateurs et les contraintes du web pour adapter le ton, la structure et la longueur des contenus.
• Structurer un contenu web selon les règles de lisibilité, de hiérarchisation de l’information et d’accessibilité.
• Rédiger des textes optimisés pour le référencement naturel (SEO) et pour les moteurs génératifs (GEO).
• Adapter le style rédactionnel selon le support (site vitrine, blog, fiche produit, newsletter, réseaux sociaux).
• Mobiliser l’IA rédactionnelle de manière raisonnée et évaluer l’efficacité d’un contenu à l’aide d’indicateurs.
Introduction au content marketing
• Définition et enjeux du content marketing
• Les différents types de contenus
• Les avantages du content marketing
Définir sa stratégie de contenu
• Identifier ses objectifs marketing
• Connaître son audience cible (personas)
• Définir son positionnement de marque
Créer des contenus engageants
• Les formats de contenu (texte, image, vidéo…)
• Les bonnes pratiques de rédaction web (lisibilité, message essentiel)
• Créer un mindmap ; les techniques de storytelling
• L’importance du visuel
Atelier pratique : moodboard
• Définir l’identité visuelle de sa marque
• Choisir les couleurs, les typographies et les images
• Créer un moodboard cohérent avec la marque
L’identité de marque
• L’importance de l’identité de marque
• Les éléments (logo, charte graphique, ton de voix)
• Construire une identité de marque forte et cohérente
Rédiger pour le référencement à l’ère de l’IA
• Les principes du SEO on-page : mots-clés, titres, balises, méta-description
• Le SEO à l’ère de l’IA : AI Overviews / réponses génératives de Google
• Le GEO : être cité par les moteurs génératifs (ChatGPT, Perplexity…)
• La qualité et la crédibilité du contenu (E-E-A-T)
• L’accessibilité éditoriale (structure, texte alternatif, lisibilité)
• Créer des publications cross-canal
L’IA au service de la rédaction web
• Générer, structurer et reformuler des contenus avec l’IA
• Adapter un contenu à plusieurs supports et tonalités
• Ses limites : exactitude, originalité, uniformisation, biais
• Bonnes pratiques : relecture, apport humain, droits d’auteur et transparence
Atelier pratique : article optimisé
• Dégager un axe créatif
• Appliquer les techniques de rédaction SEO
• Optimiser le titre, la méta-description et le corps de l’article
• Décliner l’article sur différents formats cross-canal
• Mesurer l’efficacité (taux de clics, temps de lecture, partages) et ajuster
Avis
Ils sont passés par là. Des stagiaires.
J'ai pu créer ma boutique en ligne et réaliser des ventes en lançant ma marque :-)
Ce stage m'a permis de tester plusieurs appareils photo, et de me mettre en situation pour mieux comprendre les problématiques.
Les explications claires et bien ciblées ont permis à notre collaborateur à la fois de se former et de rectifier ses procédures. Objectif atteint donc et nous en remercions le formateur.
Je vous confirme que la formation s’est excellemment bien déroulée. Le contenu était très intéressant et devrait m’apporter beaucoup dans mon travail à venir. J’en profite pour vous féliciter sur le choix de vos formateurs, le formateur fait preuve d’une grande pédagogie et d’une extrême gentillesse.
Questions fréquentes
Quelle formation pour gérer les réseaux sociaux de mon entreprise ?
Commencez par la formation Réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok), puis approfondissez la plateforme la plus utile à votre activité.
Apprend-on à faire de la publicité payante ?
Oui : Meta Ads (Facebook et Instagram), Facebook Ads et Google Ads, avec la mesure des résultats dans Analytics.
Le référencement naturel est-il abordé ?
Oui, avec les formations SEO manager et SEO, Google Ads et Analytics.
L'IA est-elle utilisée ?
Oui, pour créer des contenus (ChatGPT, Canva, CapCut) et construire une stratégie éditoriale.
Où se déroulent les formations ?
Dans nos locaux au 146 rue Paradis, à Marseille (6e), dans vos locaux pour les formations intra-entreprise, ou à distance en visio, en direct avec le formateur. Les modalités possibles sont indiquées sur chaque fiche.
Pas sûr(e) d'être fait(e) pour ça ?
Chacun sa façon d'atteindre son objectif. Notre équipe vous rappelle pour trouver la formation et le financement adaptés à votre situation.
- QualiopiOrganisme certifié
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- Depuis 2006à Marseille, 146 rue Paradis