Formation Développer son trafic Internet
Attirez plus de visiteurs sur votre site : référencement naturel, SEO à l'ère de l'IA, réseaux sociaux et publicité, selon vos objectifs.
Notre équipe vous conseille
Est-ce la bonne formation pour vous ?
Votre objectif, votre niveau, votre financement : notre équipe vérifie avec vous que cette formation vous correspond, ou vous oriente vers celle qui vous conviendra mieux.
- Pour qui
- Toute personne désirant mettre en avant son site sur les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux.
- Prérequis
Aucun
- Durée
- 14 h · 2 jours
En bref
Ce que vous saurez faire
- Identifier les différents leviers d’acquisition de trafic et choisir ceux adaptés à leurs objectifs et à leur budget.
- Mettre en place une stratégie de référencement naturel (SEO), y compris à l’ère des réponses génératives (GEO).
- Piloter des campagnes payantes (Search, réseaux sociaux, display programmatique) et l’e-mailing de manière mesurable.
- Mesurer et analyser la performance (KPIs, GA4) dans le respect du RGPD, pour arbitrer les budgets.
- Mobiliser les outils d’IA marketing (contenus, ciblage automatisé) de manière raisonnée et éthique.
Programme
01Panorama et stratégie d’acquisition
- Les différents leviers de génération de trafic et leur complémentarité
- Clarifier ses objectifs (se faire connaître, convertir, fidéliser)
- Segmenter ses cibles et définir un budget par canal
- Le cadre RGPD : consentement, cookies tiers (fin annoncée) et données first-party
02Le référencement naturel (SEO) à l’ère de l’IA
- Les principes de fonctionnement des moteurs de recherche
- Le SEO on-page, la qualité de contenu (E-E-A-T) et les techniques de performance
- Les erreurs qui pénalisent la visibilité
- Le SEO à l’ère de l’IA : AI Overviews / réponses génératives de Google
- Le GEO (optimisation pour les moteurs génératifs) et la visibilité dans ChatGPT, Perplexity…
03Le Search marketing payant (SEA)
- Le fonctionnement du Search et des enchères au clic
- La stratégie de mots-clés : trafic ciblé à budget optimal
- Les campagnes automatisées (Performance Max) et le pilotage par objectifs
- Google Shopping et les marketplaces (acquisition e-commerce)
- Méthodologie : cibles, objectifs, période, tests et pilotage du budget
04La publicité sur les réseaux sociaux et l’influence
- Les régies sociales (Meta, TikTok, LinkedIn…) et leurs formats
- Le ciblage et les audiences (dont ciblage automatisé type Advantage+)
- Le marketing d’influence : sélection, contractualisation et mesure
- Le social commerce
05Le display et le programmatique
- Les campagnes display : notoriété et performance (CPC, CPM)
- Le display programmatique et le retargeting (reciblage)
- Les bonnes pratiques créatives et la maîtrise des coûts
06L’affiliation
- Comprendre le modèle à la performance et choisir sa plateforme
- Recruter et animer son réseau d’affiliés ; benchmarker la concurrence
07L’e-mailing
- Constituer une base opt-in vivante et réactive (RGPD)
- Concevoir des campagnes mesurables et l’A/B testing
- Notions d’automatisation (scénarios, marketing automation)
08Mesure, média-planning et pilotage
- Les indicateurs clés : visites, CTR, leads, taux de conversion, coût d’acquisition, ROI
- La mesure avec GA4 et les notions de suivi côté serveur
- Le média-planning : régies, éditeurs, affinité audience/cible
- Créer des tableaux de bord pour arbitrer les budgets
09L’IA appliquée au marketing
- La génération de contenus (SEO, annonces, e-mails) et l’aide à la création
- Le ciblage et l’optimisation automatisés des campagnes
- L’analyse et la prédiction assistées par IA
- Bonnes pratiques : exactitude, marque, données personnelles et transparence
Financer cette formation
Selon votre situation, tout ou partie de la formation peut être pris en charge. Notre équipe vérifie vos droits avec vous.
Votre employeur (OPCO), France Travail, la Région ou un financement personnel peuvent prendre en charge cette formation.
Notre équipe identifie la bonne solution et monte le dossier avec vous.
Informations pratiques
- Type de reconnaissance
- Attestation de fin de formation
- Accessibilité
- Locaux accessibles aux personnes à mobilité réduite (PMR) et aux personnes en situation de handicap (PSH).
Référent handicap : Bénédicte Guilloteau, benedicte@mandyben.com
Fiche mise à jour le 29 octobre 2026
En savoir plus sur cette formation
Objectifs :
• Identifier les différents leviers d’acquisition de trafic et choisir ceux adaptés à leurs objectifs et à leur budget.
• Mettre en place une stratégie de référencement naturel (SEO), y compris à l’ère des réponses génératives (GEO).
• Piloter des campagnes payantes (Search, réseaux sociaux, display programmatique) et l’e-mailing de manière mesurable.
• Mesurer et analyser la performance (KPIs, GA4) dans le respect du RGPD, pour arbitrer les budgets.
• Mobiliser les outils d’IA marketing (contenus, ciblage automatisé) de manière raisonnée et éthique.
Panorama et stratégie d’acquisition
• Les différents leviers de génération de trafic et leur complémentarité
• Clarifier ses objectifs (se faire connaître, convertir, fidéliser)
• Segmenter ses cibles et définir un budget par canal
• Le cadre RGPD : consentement, cookies tiers (fin annoncée) et données first-party
Le référencement naturel (SEO) à l’ère de l’IA
• Les principes de fonctionnement des moteurs de recherche
• Le SEO on-page, la qualité de contenu (E-E-A-T) et les techniques de performance
• Les erreurs qui pénalisent la visibilité
• Le SEO à l’ère de l’IA : AI Overviews / réponses génératives de Google
• Le GEO (optimisation pour les moteurs génératifs) et la visibilité dans ChatGPT, Perplexity…
Le Search marketing payant (SEA)
• Le fonctionnement du Search et des enchères au clic
• La stratégie de mots-clés : trafic ciblé à budget optimal
• Les campagnes automatisées (Performance Max) et le pilotage par objectifs
• Google Shopping et les marketplaces (acquisition e-commerce)
• Méthodologie : cibles, objectifs, période, tests et pilotage du budget
La publicité sur les réseaux sociaux et l’influence
• Les régies sociales (Meta, TikTok, LinkedIn…) et leurs formats
• Le ciblage et les audiences (dont ciblage automatisé type Advantage+)
• Le marketing d’influence : sélection, contractualisation et mesure
• Le social commerce
Le display et le programmatique
• Les campagnes display : notoriété et performance (CPC, CPM)
• Le display programmatique et le retargeting (reciblage)
• Les bonnes pratiques créatives et la maîtrise des coûts
L’affiliation
• Comprendre le modèle à la performance et choisir sa plateforme
• Recruter et animer son réseau d’affiliés ; benchmarker la concurrence
L’e-mailing
• Constituer une base opt-in vivante et réactive (RGPD)
• Concevoir des campagnes mesurables et l’A/B testing
• Notions d’automatisation (scénarios, marketing automation)
Mesure, média-planning et pilotage
• Les indicateurs clés : visites, CTR, leads, taux de conversion, coût d’acquisition, ROI
• La mesure avec GA4 et les notions de suivi côté serveur
• Le média-planning : régies, éditeurs, affinité audience/cible
• Créer des tableaux de bord pour arbitrer les budgets
L’IA appliquée au marketing
• La génération de contenus (SEO, annonces, e-mails) et l’aide à la création
• Le ciblage et l’optimisation automatisés des campagnes
• L’analyse et la prédiction assistées par IA
• Bonnes pratiques : exactitude, marque, données personnelles et transparence
Avis
Ils sont passés par là. Des stagiaires.
J'ai pu créer ma boutique en ligne et réaliser des ventes en lançant ma marque :-)
Ce stage m'a permis de tester plusieurs appareils photo, et de me mettre en situation pour mieux comprendre les problématiques.
Les explications claires et bien ciblées ont permis à notre collaborateur à la fois de se former et de rectifier ses procédures. Objectif atteint donc et nous en remercions le formateur.
Je vous confirme que la formation s’est excellemment bien déroulée. Le contenu était très intéressant et devrait m’apporter beaucoup dans mon travail à venir. J’en profite pour vous féliciter sur le choix de vos formateurs, le formateur fait preuve d’une grande pédagogie et d’une extrême gentillesse.
Questions fréquentes
Quelle formation pour gérer les réseaux sociaux de mon entreprise ?
Commencez par la formation Réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok), puis approfondissez la plateforme la plus utile à votre activité.
Apprend-on à faire de la publicité payante ?
Oui : Meta Ads (Facebook et Instagram), Facebook Ads et Google Ads, avec la mesure des résultats dans Analytics.
Le référencement naturel est-il abordé ?
Oui, avec les formations SEO manager et SEO, Google Ads et Analytics.
L'IA est-elle utilisée ?
Oui, pour créer des contenus (ChatGPT, Canva, CapCut) et construire une stratégie éditoriale.
Où se déroulent les formations ?
Dans nos locaux au 146 rue Paradis, à Marseille (6e), dans vos locaux pour les formations intra-entreprise, ou à distance en visio, en direct avec le formateur. Les modalités possibles sont indiquées sur chaque fiche.
Pas sûr(e) d'être fait(e) pour ça ?
Chacun sa façon d'atteindre son objectif. Notre équipe vous rappelle pour trouver la formation et le financement adaptés à votre situation.
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